GRANDIOSEN SONNENAUFGANG ERLEBT.

Peugeot 2015KEIN FOTO GEMACHT.

NICHTS GEPOSTET.

Der Über-Hipster freut sich ob seines Erlebnisses zum Tagesanbruch, seines neuen Peugeots, vor allem aber, dass er einmal der sozial-digitalen Knechtschaft entkommen ist: Er hat nicht an der allgegenwärtigen Netzeitelkeit teilgenommen, hat kein Selfie im sonnendurchstrahlten neuen Auto oder mit ihm im grandiosen Gegenlicht-Hintergrund gemacht. Er hat einfach genossen.

Das ist grandios. Die Verweigerungshaltung wird zum Wunschglück. Und der vermeintliche Individualist, der mit dieser Haltung entsteht, zum Traum vom eigenen Selbstverständnis. Ganz konsequent – wenn auch mehr als hölzern – heißt es daher weiter unten: “Alcantara-Sitze mit Ziernähten und viel Platz für eine eigene Meinung.” Genau der Tenor des Slogans also: Genieße deine eigene Individualität, und du brauchst kein f im blauen Kasten. Mag ich.

 

Skyline N°3c

Tune Sex_0165Die neue Duftmarke von Uli Fahl untertitelt diese nicht ganz neue Anzeige für hochpreisige Fahrradteile in einem B-to-B-Fahrradmagazin.

Interessanter als das vermeintlich Olfaktorische ist aber der weitere Text. Und nein: Unseres Wissens ist das keine automatische Google-Übersetzung aus dem Taiwanesischem:

“Spüre den Geruch von Salz und 650B auf deiner Haut, wenn du den leichtesten MTB Clincher Laufradsatz der Welt über die Trails prügelst. Erlebe das Aeroma von 1086 Gramm leichtem Tune”

Sex sells, niemand leugnet das, und die Übergossene wirkt sicher als erster Eye-Catcher. Das heißt aber nicht, dass mit einem schlüpfrigem Konzept der Rest der Anzeige egal ist. Weder Salz noch 650B – eine Größenbezeichnung bei Mountainbike-Laufrädern wie den abgebildeten – riecht nach irgendetwas. Daneben scheint es uns ziemlich schwierig, Geruch, ob vorhanden oder nicht, zu spüren, auch lassen sich Aromen eher selten erleben. Und was “Aeromen” sind, wagen wir nicht einmal zu ahnen. Vermutlich fand der Texter den Anklang an Aero respektive Aerodynamik so pfiffig, dass er die Wortschöfpung bar jeder Vernunft einbringen musste. Kleiner Tipp fürs nächste Mal: Kill your darlings! Dann noch das “1086 Gramm leichte Tune”: Tune ist der Hersteller, nicht das beworbene Modell – deshalb liest sich auch der letzte Satz so hölzern.

Daneben fragen wir uns: Was läuft dem Model über das Gesicht und ist so lecker, dass man es sich von den Lippen lecken will? Frisch gepresster 650B-Saft? Hochprozentiges Fahrradöl?

Da wir diese Frage hier nicht abschließend beantworten können, bilanzieren wir: Nicht nur Premium-Fahrradkomponenten haben technische Sorgfalt verdient, auch für Anzeigentexte trifft das zu – ganz besonders für die Form der Parodie, bei der Präzision einen enormen Anteil am Erfolg hat. Denn die Schenkelklopfer des Konsumenten werden vom Werbenden häufig missverstanden: Sie sind nur dann die gewünschte Reaktion und erfolgversprechend, wenn der Leser sich über die Parodie, nicht über den Parodisten amüsiert.

MIT SMART HOME EFFEKTIV AUF DER FAULEN HAUT LIEGEN.

DSC_0047In bed with … Waschmaschine. Dazu gesellt sich die Unterzeile: “Hausgeräte von überall steuern mit Smartphone oder Tablet”. Dem Bild nach zu urteilen, sind hier aber eher Handarbeit und Kontrolle angesagt statt Fernsteuerung und Vertrauen. Nicht aus den Augen lassen, einen skeptischen Blick darauf werfen – das sind die Aussagen, die das Anzeigenmotiv transportiert. Nicht gerade eine Bildsprache, die den Claim unterstützt.

Es ist schon eine Herausforderung, ein Bildmotiv für Smart Home zu entwickeln: zeitlich gleich, räumlich aber getrennt. Das Bild zeigt Maschine und Mensch allerdings räumlich zusammen unter einer Decke. Da war wohl jemand zu müde, sich eine smarte Anzeige auszudenken …

 

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